크러쉬 잇!

게리 바이너척 지음 | 틔움출판사 | 값 12,000원

소셜 미디어 시대의 새로운 영웅 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)이 인터넷과 SNS(소셜 네트워크 서비스)를 이용하여 열정을 자본화시키는 방법을 이야기한다. 열정과 끈기, 인터넷과 소셜 미디어, 그리고 개인 브랜딩 전략으로 요약되는 그의 성공 키워드는 일반적인 성공 스토리와는 다르다.
그의 첫 번째 메시지는 자신의 DNA에 새겨진 그 일을 찾으라는 것이다. 인터넷과 소셜 미디어를 통해 자신만의 개인 브랜드를 구축하는 일은, 웬만한 열정과 끈기 없이는 이뤄내기 힘든, 지루하고 힘겨운 작업이다. 하루 3~4시간 잠자며 일을 해야 할 때도 많다. 이처럼 어렵고 힘든 일을 포기하지 않고 꾸준히 하기 위해서는, 자신의 DNA에 새겨진 그 일을 찾아야 한다. DNA에 새겨진 일을 찾아서 한다는 것은 일과 휴식을 따로 구분할 필요가 없음을 의미한다. 이것이 바로 열정을 식지 않게 유지하게 해주는 에너지의 원천이다. 휴식 없이 종일 일만 해도 지겹지가 않으니 삶 자체가 행복하다.
인터넷과 소셜 미디어의 발달 덕분에 우리는, 열정만 있다면 여태껏 경험해본 적이 없는 엄청난 성공을 이뤄낼 수 있는 시대에 살고 있다. 자신만의 콘텐츠를 인터넷과 소셜 미디어를 통해 널리 알리고 이를 통해 개인 브랜드를 효과적으로 구축해 나간다면 누구나 성공할 수 있다. 페이스북과 트위터, 워드프레스와 텀블러, 플리커, 유튜브와 비들러, 유스트림 등 소셜 네트워크 플랫폼을 활용하여 개인 브랜드를 구축하는 소셜 미디어 시대의 새로운 영웅 게리의 이야기가 시작된다.
현대 사회의 영웅은 인류를 구원하거나 거창한 사회 정의를 추구하며 꿈과 가치를 간접적으로 심어주는 모습으로 나타나지 않는다. 대중도 노력만 하면 곧 영웅이 될 수 있다는 강력한 메시지를 갖고 등장한다. 과거 영웅들처럼 영원불멸의 이미지를 갖고 있지도 않다. 실수도 많다. 그래서 현대 사회 영웅은 쉽게 사라지기도 한다. 소셜 미디어라는 사회적 패러다임의 변화로 새로운 영웅들이 속속 탄생되고 있다. 대중들은 이들 소(小)영웅들을 통해 꿈과 희망을 키워나간다.
또한 현대 사회에서는 투명성과 진정성의 가치가 중시되고, 인터넷과 소셜 미디어의 영향력이 확대되고 있으며, 대중과 소비자의 권력이 강화되고 있다. 자본과 학력, 인맥 등 과거 성공 조건에 부합되는 것들을 갖고 있지 않더라도, 삶과 일에 대한 열정과 진정성, 소셜 미디어의 적극적 활용, 그리고 성실함과 끈기만 있다면 누구나 성공 신화를 만들어 낼 수 있다. 게리 바이너척이 바로 그 예이다. 그는 소셜 미디어 중에서도 비디오 블로그라는 매체를 통해 큰 부와 명예, 그리고 막강한 영향력을 구축한 현대 사회의 영웅이다.
당신 DNA에 새겨진 그 일을 찾아라. 그리고 인터넷과 소셜 미디어를 활용하여 열정을 쏟아 부어라. 그러는 당신이 곧 행복한 삶을 영위하는 작은 영웅이다.