4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅

11. 광고와 콘텐츠는 하나, 네이티브 광고

안희곤은 E-business 전문기업 (주)가우글로벌 대표이다. 북경대외경제무역대학교에서 국제무역과를 전공했다. 현재 온라인 마케팅 전 채널을 직접 운영하면서 쌓은 수많은 실무 경험과 컨설팅 사례를 바탕으로 ‘실무형 강사’로 활동 중이며 2017년부터 마케팅 핵심 노하우만 알려주는 생존마케팅 자체 교육과정을 운영 중이다. 중국 온라인 마케팅과 접목한 국내외 종합 SNS 마케팅영역을 연구 중이며, 글로벌 E-Business 홍보 및 창업자 과정 개설 예정이다.

E-mail : gon@gawooglobal.com

네이티브 광고는 Native와 Advertising이 결합된 자연스러운 광고를 말하며, 본래의 의미는 기사들 사이에 노출되면서 마치 기사처럼 보이도록 디자인된 온라인 광고를 말한다. 한마디로 ‘기사인지 광고인지’ 구분하기 어렵게 자연스럽게 보여지는 광고인데, 이는 매체(플랫폼)의 수익성과도 연관이 있어 거의 모든 매체에서 활용되고 있다.

그리고 광고 콘텐츠와 기법이 발전하면서 기사영역 뿐만 아니라 온라인의 전반적인 영역에 그야말로 ‘자연스럽게’ 녹아들기 시작했는데, 몇 가지 사례와 함께 살펴보도록 하자.