월간리더스

모든 성공적인 마케팅 전략의 핵심은 오디언스에 대한 깊은 이해다. 글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 마케터와 광고주를 위한 ‘오디언스 인사이트 플레이북’을 발표했다. 이번 플레이북은 실제 광고 도달층과 잠재 고객을 식별하고, 채널 전략을 최적화하며, 경쟁사 오디언스를 분석하는 방법을 단계별로 제시해 데이터 기반의 마케팅 전략 수립을 돕는 가이드다. 플레이북 첫 번...

국내 유일 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소가 신간 도서 ‘Z세대 트렌드 2026’에서 다가올 2026년 시대 변화를 포착하고 Z세대 트렌드를 전망했다. 이들에 따르면 최근 소비자를 움직이는 희소 가치의 중심이 ‘물질적 소유’에서 ‘시간의 향유’로 변화하고 있다. 또한 저성장과 인구 절벽, 기후 위기, 인공지능(AI) 발전 등 복합적인 변화 속에서 반대급부로 인간의 ‘감정’이 주목받고 있다. ...

일본 K-뷰티 소비자는 가성비나 브랜드 인지도보다 제품의 성분 및 기능을 가장 중요한 구매 기준으로 꼽았다. 조사에 따르면 일본 소비자의 68%가 화장품 구매 시 ‘성분·기능’을 최우선 고려 요소로 답했으며, 다음으로는 가성비(61%), 온라인 후기(60%), 트렌드(32%), 지인 추천(24%), 브랜드 인지도(23%) 순으로 조사됐다. 계절에 따라 선호 성분을 명확히 구분하는 경향도 보였다. 여름(6월)에는 글루타치온, 아제라인산, ...