산업정책연구원

기업 브랜드 가치평가 연구 결과 발표

산업정책연구원(이사장 조동성)은 ‘기업 브랜드 가치평가(연구 총괄 책임자: 하수경 산업정책연구원 연구위원)’ 연구 결과를 공개했다고 최근 밝혔다.

올해 20년째 진행된 기업 브랜드 가치평가 결과에서는 삼성전자가 약 159조원으로 1위를 차지했으며, 현대자동차가 43조원으로 2위에 올랐다. LG전자와 기아는 각각 28조3000억원과 27조7000억원으로 평가돼 순위 변동 없이 3위와 4위를 차지했다. 또한 이마트가 14조원으로 평가돼 새롭게 5위에 올랐다.

삼성전자의 2021년 브랜드 가치는 2019년 발표 결과 대비 26.3% 상승한 159조원으로 평가돼 상승세를 이어나갔으며, LG전자의 브랜드 가치는 4.7% 상승해 28조원으로 평가됐다.

자동차 부문에서 현대자동차의 2021년 브랜드 가치는 약 43조원으로 산출돼 2019년 발표 결과 대비 36.1%의 높은 브랜드 가치 상승률을 보였으며, 기아는 약 28조원으로 2019년 발표 결과 대비 16.8% 상승했다.

인터넷 포털 부문에서는 네이버(3조179억4000만원)가 가장 높은 브랜드 가치를 갖고 있는 것으로 조사됐으며, 카카오의 경우(1조3073억1400만원) 2019년 발표 결과 대비 약 80.7% 상승하며 조사 기업 중 가장 큰 폭의 성장세를 보였다.

이외에도 통신사 부문(KT, SK텔레콤 등), 은행 부문(신한은행, KB국민은행 등), 식품 부문(CJ제일제당 등), 항공사 부문(대한항공 등) 등의 분야에서도 기업 브랜드 가치를 산출했다.

기업 브랜드 가치평가는 매년 한국을 대표하는 기업의 브랜드 가치를 화폐금액으로 환산해 평가·발표하는 것으로, 재무적 접근법과 마케팅적 접근법을 통합한 모델을 활용한다. 재무적 측면에서는 매출액을 기준으로 향후 3년 동안의 미래가치를 현가화해 적용시켰으며, 마케팅적 측면에서는 브랜드 경영 활동에 따라 ‘브랜드 빌딩, 브랜드 매니지먼트, 브랜드 커뮤니케이션 및 에쿼티’ 항목별 결과를 도출해 브랜드 가치를 산출했다.

맥세스컨설팅

프랜차이즈 가맹점 100개 만들기 비법

프랜차이즈 컨설팅 전문기업인 맥세스컨설팅이 주관하는 가맹점 100개 만들기 비법, ‘제23기 본부구축 성공 CEO(경영자) 과정’이 4월 27일 개강한다고 밝혔다.

포스트 코로나 이후 본부 경영을 위한 CEO의 프랜차이즈 시스템 이해와 교육이 중요해짐에 따라, 맥세스컨설팅은 컨설팅 경험으로 축적된 노하우를 바탕으로 실전 경영의 방법을 전수하는 교육 과정을 개설한다.

공들여 만든 나의 브랜드가 소위 말하는 ‘대박집’으로 정평이 나 있는 브랜드 CEO라면 한 번쯤은 프랜차이즈화를 꿈꿨을 것이다. 또한 소문난 대박집 CEO들은 주위에서도 가맹점 개설에 대한 문의가 많이 들어와 프랜차이즈에 대한 고민이 있을 것이다. 그러나 무작정 프랜차이즈화를 하면 본부로서의 위상과 함께 브랜드 가치도 함께 떨어질 우려가 있다. 그렇기에 프랜차이즈 CEO라면 ‘교육’은 필수가 돼야 한다.

맥세스컨설팅에서 발간한 2021년 프랜차이즈산업통계 보고서에 따르면 지난해 기준 프랜차이즈 브랜드는 총 6847개로 가맹점 100개가 넘어가는 브랜드는 고작 5.7%뿐이다. 그만큼 프랜차이즈 본부가 많은 가맹점을 관리하지 못하고 쉽게 100개를 넘기지 못하는 것을 의미한다. 프랜차이즈 교육을 통해 제대로 배워야 성공하는 CEO가 될 수 있으며 우량한 프랜차이즈 본사로 성장할 수 있다.

이번 ‘제23기 본부구축 성공 CEO과정’에서는 본사 구축 과정뿐만이 아니라, 이번에 새로 시행되는 정부과제에 부응하고 가맹점주와 함께 본사가 대응해야 할 방법에 대해서 자세한 강의가 이뤄질 예정이다. 이외에도 입지 상권 조사와 현장 실습, 이에 따른 사업계획서 및 운영계획서 작성 등 팀워크를 통한 협력과 공유가 이뤄진다. 특전으로는 가맹계약서 혹은 정보공개서 무료 작성(교육 이수 후 3개월 내), 1:1 자문멘토링 등 다양한 혜택이 주어진다.