¡®±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà º¸°í¼¡¯ ù ¹ß°£¡¦
ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î º¯È¯ °¡¼ÓÈ À̾îÁ®
¸ô·ÎÄÚÀÇ ¡®±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà º¸°í¼¡¯¿¡ µû¸£¸é ¼³¹®¿¡ ÀÀ´äÇÑ ±Û·Î¹ú ±â¾÷ÀÇ 64.7%(Çѱ¹ 55.5%)´Â Àü³â ´ëºñ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀ» Áõ¾×ÇßÀ¸¸ç, ÀÀ´ä ±â¾÷ÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀº Æò±ÕÀûÀ¸·Î ¾à 25.7%(Çѱ¹ 21.7%) Áõ°¡Çß´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÀ´ä ±â¾÷ Áß 63.2%(Çѱ¹ 58.2%)°¡ 2022³âºÎÅÍ Àüü ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»ê¿¡¼ ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ºñÁßÀ» ´Ã¸± °èȹÀ̶ó°í ´äÇß´Ù. ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀº 2023³â ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀÇ 45.7%(Çѱ¹ 46.7%)¸¦ Â÷ÁöÇßÀ¸¸ç, ÀÌ´Â ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 41.4%(Çѱ¹ 41.9%)¸¦ »óȸÇß´Ù.
¸Ó½Å·¯´× ¼Ö·ç¼Ç ºÐ¾ß ¼±µÎ±â¾÷ ¸ô·ÎÄÚ(Moloco, ´ëÇ¥ ¾ÈÀÍÁø)°¡ ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¿©·ÐÁ¶»ç±â°ü ÀÔ¼Ò½º(Ipsos)¿Í ÁøÇàÇÑ Ã¹ ¡®±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà º¸°í¼¡¯ÀÇ ÁÖ¿ä °á°ú¸¦ °ø°³Çß´Ù. À̹ø º¸°í¼´Â Çѱ¹, ¹Ì±¹, ¿µ±¹, ÇÁ¶û½º, µ¶ÀÏ, Àεµ³×½Ã¾Æ, ÀϺ», ½Ì°¡Æ÷¸£, º£Æ®³²À» Æ÷ÇÔÇÑ 9°³±¹ÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÅÍ 1675¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ¼³¹®Á¶»ç °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃ, ¸ðµç »ê¾÷±º¿¡ °ÉÃÄ ²ÙÁØÈ÷ ¼ºÀå
¸ô·ÎÄÚÀÇ ¡®±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà º¸°í¼¡¯¿¡ µû¸£¸é ¼³¹®¿¡ ÀÀ´äÇÑ ±Û·Î¹ú ±â¾÷ÀÇ 64.7%(Çѱ¹ 55.5%)´Â Àü³â ´ëºñ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀ» Áõ¾×ÇßÀ¸¸ç, ÀÀ´ä ±â¾÷ÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀº Æò±ÕÀûÀ¸·Î ¾à 25.7%(Çѱ¹ 21.7%) Áõ°¡Çß´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÀ´ä ±â¾÷ Áß 63.2%(Çѱ¹ 58.2%)°¡ 2022³âºÎÅÍ Àüü ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»ê¿¡¼ ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ºñÁßÀ» ´Ã¸± °èȹÀ̶ó°í ´äÇß´Ù.
ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀº 2023³â ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀÇ 45.7%(Çѱ¹ 46.7%)¸¦ Â÷ÁöÇßÀ¸¸ç, ÀÌ´Â ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 41.4%(Çѱ¹ 41.9%)¸¦ »óȸÇß´Ù. ¸ÅÃâ ¹× ¼öÀÍ Áõ´ë¿¡ ÀÖ¾î ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çʿ伺ÀÌ ²ÙÁØÈ÷ ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖÀ½À» ½Ã»çÇÏ´Â ºÎºÐÀÌ´Ù. Çѱ¹Àº ºñ½ÁÇÑ ¹üÁÖ ³»¿¡¼ ±Û·Î¹ú Æ®·»µå¸¦ µû¶ó°¡´Â Ãß¼¼Áö¸¸ ±Û·Î¹ú Æò±Õº¸´Ù´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»ê Áõ¾×ÀÌ ³·Àº ¼öÄ¡¸¦ º¸¿´´Âµ¥, ÀÌ´Â ±Û·Î¹ú ´ëºñ Çѱ¹ÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ°ú ¾Û ½ÃÀåÀÌ Å« ÆøÀ¸·Î Áõ°¡ÇÏÁö ¾ÊÀº °ÍÀ¸·Î Çؼ®µÈ´Ù.
¼º°ú Á᫐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼±¼øȯ ±¸Á¶, »ç¿ëÀÚ È®º¸ ¹× ROAS °³¼±¿¡ ±â¿©
ÆÛÆ÷¸Õ½º ±â¹Ý ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥À» È°¿ë ÁßÀÎ ±â¾÷µéÀº ¸¸Á·µµ Æò°¡¿¡¼ 5Á¡ ¸¸Á¡¿¡ Æò±Õ 4.4Á¡ÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ Æò°¡¸¦ ³»¸®¸ç ¼º°øÀûÀÎ ½Å±Ô »ç¿ëÀÚ È®º¸¿Í °í°¡Ä¡ »ç¿ëÀÚ È®º¸, ROAS(±¤°íºñ ´ëºñ ¸ÅÃâ¾×) °³¼±À» ÀÌÀ¯·Î ²Å¾Ò´Ù.
´Ù¸¸ ±¹³» ÀÀ´äÀÚÀÇ °æ¿ì Æò±Õ Á¡¼ö°¡ 3.97Á¡À¸·Î, Âü¿© 9°³±¹ Áß À¯ÀÏÇÏ°Ô 3Á¡´ëÀÇ ¸¸Á·µµ¸¦ ±â·ÏÇØ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±â¹Ý ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ ±¹³» ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ ³ôÀº ±âÁØÄ¡¸¦ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ƯÈ÷ ±¹³» ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Àü³â ´ëºñ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆú¸´Ù ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ¿¹»êÀ» Áõ¾×ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ¡®±âÁ¸ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆú¸´Ù È¿°úÀûÀÎ ¸ÅÃâ ¼ºÀå ÃËÁø(47.1%)¡¯°ú ¡®°Å½Ã°æÁ¦ ºÒÈ®½Ç¼º ¼Ó¿¡¼µµ ¼öÀͼº È®º¸(45.9%)¡¯¸¦ ²Å¾Ò´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç ¼±Åÿ¡ °¡Àå Áß¿äÇÑ °í·Á ¿ä¼Ò´Â ¡®°í±Þ ¸Ó½Å·¯´× ±â¼ú¡¯
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÅÍÀÇ 37%´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç ¼±Åà ½Ã 10°¡ÁöÀÇ ÁÖ¿ä °í·Á ¿ä¼Ò Áß ¡®°í±Þ ¸Ó½Å·¯´× ±â¼ú¡¯ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¼º°ø ¿äÀÎÀ̶ó°í ´äÇß´Ù. ¡®±Û·Î¹ú µµ´Þ ¹üÀ§(23.1%)¡¯¿Í ¡®°í°¡Ä¡ »ç¿ëÀÚ È®º¸(18.1%)¡¯°¡ °¢°¢ 2, 3À§·Î µÚ¸¦ À̾ú´Ù. °³º° ±¹°¡ Ãß¼¼·Î ºÃÀ»¶§ Çѱ¹°ú ½Ì°¡Æ÷¸£, ÇÁ¶û½ºÀÇ °æ¿ì ¡®°í°¡Ä¡ »ç¿ëÀÚ È®º¸¡¯¿Í ¡®±Û·Î¹ú µµ´Þ ¹üÀ§¡¯¸¦ ¿ì¼±¼øÀ§¿¡ µÎ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¿´´Ù. ƯÈ÷ Çѱ¹Àº ¡®°í°¡Ä¡ »ç¿ëÀÚ È®º¸¡¯°¡ 26%·Î 9°³±¹ Áß °¡Àå ³ô¾Æ ÀÌ¿¡ °¡Àå Å« ´ÏÁî°¡ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î È®ÀεƴÙ.
¾ÈÀÍÁø ¸ô·ÎÄÚ ´ëÇ¥´Â ¡°µµ´Þ(reach) Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¼º°ú(results) Á᫐ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ÀüȯÇϱâ À§ÇÑ ¿òÁ÷ÀÓÀÌ ¿©·¯ ±¹°¡ ¹× »ê¾÷±º¿¡¼ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°¸¹Àº ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ºòÅ×Å© ±â¾÷ÀÇ µ¶º¸ÀûÀÎ ±¤°í ¼º°ú ºñ°áÀÌ °í±Þ ¸Ó½Å·¯´× ±â¼ú°ú ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀÓÀ» ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·»µå°¡ ±Û·Î¹ú Â÷¿ø¿¡¼ ³ªÅ¸³ª´Â ÀÌÀ¯´Â ºÒÅõ¸íÇÑ °æÁ¦ »óȲ ¼Ó¿¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¸ÅÃâ, »ç¿ëÀÚ È®º¸ ¹× ¼öÀÍ Ã¢Ãâ¿¡ ÀÖ¾î ¼º°ú¸¦ º¸ÀåÇϱ⠶§¹®¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÀÔ¼Ò½º ÀÚ¹® ¼ºñ½º Strategy3ÀÇ ÇÏÇöÁ¤ º»ºÎÀåÀº ¡°¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀº ÀÌÁ¦ ±¹°¡¸¦ ºÒ¹®ÇÑ Æ®·»µå¡±¶ó¸ç ¡°¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¾÷¹« ºñ°áÀ» °ø°³Çϱ⠲¨·Á ÇÏÁö¸¸, À͸íÀ¸·Î ÁøÇàµÈ À̹ø Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà ÀÇ»ç°áÁ¤ ¹× ÅõÀÚ¿¡ ´ëÇÑ »ó¼¼ÇÑ ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ROAS¿Í °°Àº ÃøÁ¤ °¡´ÉÇÏ°í ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ¼º°ú°¡ ²ÙÁØÈ÷ Áö¼ÓµÈ´Ù¸é ÀÌ´Â ¸¹Àº ±Û·Î¹ú ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê¾ÈÀÇ ¼º°øÀ» µÞ¹ÞħÇÒ °Í¡±À̶ó°í ¹àÇû´Ù.
¡®±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà º¸°í¼¡¯ Àü¹®Àº ¸ô·ÎÄÚ °ø½Ä ȨÆäÀÌÁö¿¡¼ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¸ô·ÎÄÚ´Â ÀÔ¼Ò½º¿Í ÇÔ²² 2023³â 4¿ù 3ÀϺÎÅÍ 5¿ù 1ÀϱîÁö ÃÑ 9°³±¹ÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¿Â¶óÀÎ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇß´Ù. ¼³¹®Á¶»ç´Â »ó¼¼ÇÑ ÀλçÀÌÆ® ¼öÁýÀ» À§ÇØ °´°ü½Ä Áú¹®À¸·Î ±¸¼ºµÆ´Ù. ÆíÁߵǰųª ¸ðÈ£ÇÑ ´äº¯À» ÃÖ¼ÒÈÇϱâ À§ÇØ ¼¼½ÉÇÏ°Ô Áú¹®À» ¼³°èÇßÀ¸¸ç, ¼ÖÁ÷ÇÑ ´äº¯À» À¯µµÇϱâ À§ÇØ ¸ðµç ÀÀ´äÀº À͸íÀ¸·Î 󸮵ƴÙ.
Ç¥º» Á¤ÀÇ
¹Ì±¹(300¸í), ¿µ±¹(225¸í), µ¶ÀÏ(190¸í), ÇÁ¶û½º(207¸í), Çѱ¹(146¸í), ÀϺ»(100¸í), ½Ì°¡Æ÷¸£(184¸í), º£Æ®³²(169¸í), Àεµ³×½Ã¾Æ(154¸í)ÀÇ ´Ù¾çÇÑ »ê¾÷±º ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û º¸À¯ ±â¾÷ ¼Ò¼Ó ¸¶ÄÉÅÍ ¹× ¸¶ÄÉÆà ´ëÇà»çÀÇ ¾Û ¸¶ÄÉÅÍ 1675¸íÀ» Ç¥º»À¸·Î ¼±Á¤Çß´Ù. ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê ÁýÇà¿¡ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î °ü¿©ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅ͸¦ ÀÀ´äÀÚ ±âÁØÀ¸·Î ¼³Á¤Çß´Ù.
ÇÑÆí ¸ô·ÎÄÚ´Â ¸Ó½Å·¯´× ±â¹ÝÀÇ ±¤°í ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ´Â ±â¾÷À¸·Î, °íÀ¯ÀÇ ºü¸£°í °·ÂÇÑ ¸Ó½Å·¯´×À¸·Î ¸ðµç ±â¾÷ÀÇ ¼ºÀå°ú ÆÛÆ÷¸Õ½º ±Ø´ëȸ¦ µµ¸ðÇÑ´Ù. ¡®¸ô·ÎÄÚ Å¬¶ó¿ìµå DSP¡¯´Â ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÀÚ»ç µ¥ÀÌÅ͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ¼öÀÍ Ã¢Ãâ¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÁýÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÑ´Ù. ¡®¸ô·ÎÄÚ ¸®Å×ÀÏ ¹Ìµð¾î Ç÷§Æû¡¯Àº Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû°ú ¸¶ÄÏÇ÷¹À̽º°¡ ÀÚüÀûÀÎ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±¤°í »ç¾÷À» ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÑ´Ù. ¡®¸ô·ÎÄÚ ¼öÀÍÈ ¼Ö·ç¼Ç¡¯Àº ½ºÆ®¸®¹Ö ¼ºñ½º ¹× OTT Ç÷§ÆûÀ» À§ÇÑ ¸Ó½Å·¯´× ±â¹ÝÀÇ ¼öÀÍÈ Ç÷§ÆûÀ¸·Î, ÀÚüÀû Áö¸é°ú µ¥ÀÌÅ͸¦ ÅëÇØ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±¤°í ¼öÀÍÈ ºñÁî´Ï½º¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÑ´Ù. ¸ô·ÎÄÚ´Â Àü ±¸±Û ¸Ó½Å·¯´× ¿£Áö´Ï¾î ÆÀ¿¡ ÀÇÇØ 2013³â ¼³¸³µÆ´Ù. ¹Ì±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ·¹µå¿ìµå½ÃƼ¿¡ º»»ç¸¦ µÎ°í ÀÖÀ¸¸ç ÇöÀç ¹Ì±¹, ¿µ±¹, Çѱ¹, Áß±¹, ÀϺ», ½Ì°¡Æ÷¸£, Àεµ µî¿¡ 10°³ÀÇ Áö»ç°¡ ÀÖ´Ù. ´õ ¸¹Àº Á¤º¸´Â ¸ô·ÎÄÚ È¨ÆäÀÌÁö¿¡¼ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
À¥»çÀÌÆ®_http://www.moloco.com